IAA Międzynarodowe Syndykat Reklamy
Ogólnoświatowa zrzeszenie reprezentująca wspólne działania reklamodawców, agencji reklamowych i mediów.
Międzynarodowe Kartel Reklamy zostało założone w 1938 r. w Nowym Jorku. Dzisiaj ma jakby setka oddziałów na całym świecie. Oddziały IAA w poszczególnych państwach tworzą własne programy, promując obciążenie reklamy i broniąc swobody komunikacji marketingowej.
Międzynarodowe Syndykat Reklamy w Polsce powstało w 1993 roku. Konsekwentnie budując istotność branży reklamowej, działa na polach promujących kompetencja i współpracę podmiotów działających w ramach branży. IAA prowadzi liczne kampanie informujące o istocie i zadaniach reklamy, przez co dowodzi, że reklama pobudza postęp ekonomiczny, stymuluje zdrową konkurencję i inspiruje działanie rynkową. Autonomia reklamy jest również wyznacznikiem wolności wyboru konsumentów. Profesjonalne metody wypracowane w reklamie mogą i powinny być wykorzystywane i w realizacji cennych inicjatyw społecznych. Skutkiem tego także IAA, w pełni rozumiejąc siłę, jaką dysponuje reklama, promuje i upowszechnia społecznie ustępliwy marketing. W tym celu realizowany jest dzisiaj oprogramowanie Marketing na rzecz Przyszłości, jaki obejmuje następujące obszary działalności:
• ochrona zdrowia i zapobieganie • przedsiębiorczość • edukacja i języki obce • ochrona środowiska
Celem IAA jest aktywność na przedmiot wszechstronnego rozwoju reklamy, podnoszenia standardów etycznych i zawodowych w tej dziedzinie a rozszerzenia swobody komunikowania się producentów i konsumentów. Jednym z głównych celów stowarzyszenia jest podnoszenie standardów etycznych i zawodowych w branży reklamowej. Włość reklama - to reklama uczciwa, rzetelna i profesjonalna. W swojej historii IAA nieraz inspirowało i stymulowało formowanie kodeksów, przepisów prawnych, badań i raportów na sprawa reklamy. Do priorytetów Międzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy IAA w Polsce trzeba nie dopiero co promowanie pozytywnego stosunku do reklamy i korzyści z niej płynących na rzecz gospodarki wolnorynkowej natomiast i budowanie i utrzymywanie prestiżu komunikacji marketingowej. Swoją drogą zadaniem Stowarzyszenia jest kreowanie płaszczyzn współdziałania agencji marketingowych, środków masowego przekazu i reklamodawców, a dodatkowo uzasadnienie swobody wypowiedzi handlowej, a co za tym idzie - stwarzanie siła wyboru na rzecz konsumenta. IAA stawia również na generowanie samoregulacji w reklamie, latanina o powszechną akceptację kodeksów i norm, ochrona ponad ich wdrażaniem i przestrzeganiem a stymulacja profesjonalnego rozwoju reklamy przez edukację i szkolenia w dziedzinie komunikacji marketingowej.
Międzynarodowe Konsorcjum Reklamy jest jedyną w Polsce organizacją zrzeszającą twórców reklam, reklamodawców a czwarta władza. Działania, które podejmuje IAA na polskim rynku to:
• promowanie pozytywnego stosunku polskiego społeczeństwa do reklamy, w charakterze nieodzownego czynnika nowoczesnej gospodarki, wspierającego bieg wolnego rynku i wolnych mediów działanie: „Produkt jest legalny… pomimo tego jego reklama nie. Sprawiedliwe?”,
• realizacja programów edukacji społecznej w zakresie nowoczesnych form komunikacji rynkowej m. in.: szkolenia w ramach programu „Konsumenckie ABC”; skrypt IAA na wyższych uczelniach dotyczące zagadnień CSR i etyki branżowej,
• budowanie przychylnego klimatu dookoła zjawisk z zakresu reklamy i marketingu: „Nie kupuj kota w worku”, „Reklama Twoje system prawny wyboru”,
• upowszechnianie tematyki związanej z marketingiem i reklamą, z przyczyny bogatym kontaktom z kluczowymi mediami,
• uczestnictwo w publicznych debatach poświęconych sprawom rynku i komentowanie aktualnych zjawisk i problemów dotyczących branży marketingu i reklamy- walka: „Twoja pismo bez reklam będzie 10 rózgi droższa”,
• patronat najważniejszych wydarzeń w branży reklamowej takich podczas gdy: Złote Orły, , Przegląd Komunikacji Społecznej, BriefIndex - dzielnik koniunktury branży komunikacji marketingowej, Brief for Poland, reprezentowanie twórców reklam, reklamodawców i środki masowego przekazu w najważniejszych gremiach w Polsce,
• aktywny współpraca w pracach legislacyjnych, zaś usprawiedliwienie swobody wypowiedzi handlowej wojna: „Bez reklamy? Obecnie to znamy”,
• konsultacja najważniejszych regulacji prawnych dotyczących problematyki rynkowej petycje i debaty dotyczące kwestii reklamy piwa, konsultacje w toku prac legislacyjnych dotyczące ustawy o zwalczaniu nieuczciwych pragmatyk rynkowych,
• działania w ramach struktur międzynarodowych, przez bogatą net kontaktów na całym świecie w tym systematyczna wkład wspólnota IAA ds. konsultacji z Komisją Europejską,
• upowszechnianie światowych osiągnięć i najlepszych wzorców z dziedziny reklamy i marketingu,
• pośrednictwo w wymianie doświadczeń pośrodku poszczególnymi sektorami rynku w Polsce. Podstawowe standardy w branży- samoregulacja.
Samoregulacja w reklamie jest wyrazem przekonania, że w dziedzinie tej wysoko w wyższym stopniu aniżeli restrykcyjność przepisów prawa, pożądane i pożyteczne jest wtajemniczenie samoograniczeń podmiotów prowadzących działanie reklamową. Dbanie o faktyczne posłuszeństwo zasad etycznych, uczciwość i ważność reklam przekłada się na kształtowanie pozytywnego wizerunku całej branży tudzież wzmożenie zaufania do niej ze okolica konsumentów.
Tworzy również korzystne zadatek na rzecz propagowania zasad odpowiedzialnego społecznie biznesu. Solidarne opowiedzenie się po stronie samoregulacji wpływa pozytywnie na bieg uczciwej konkurencji między samymi uczestnikami wszystkich etapów procesu reklamowego. Branżowe kodeksy etyczne i organizacje stojące na straży ich przestrzegania istnieją w tej chwili we wszystkich Państwach Członkowskich UE.
Podstawą sprawnego funkcjonowania samoregulacji jest zarówno dobrowolne akces do sytemu szerokiego grona podmiotów działających w ramach branży, respektowanie przez nie orzeczeń o zgodności podejmowanych działań z Kodeksem Etyki wydawanych przez zdatny narząd, podczas gdy także skuteczność i prędkość tego organu. W Polsce ciałem tym jest powołana dodatkowo blisko zaangażowaniu IAA Porada Reklamy i funkcjonująca w jej ramach Komitet Etyki, składająca się z ekspertów tudzież osób posiadających praktyczną wiedzę z zakresu reklamy i marketingu.
Prezesem polskiego oddziału IAA jest Paweł Kowalewski, równolegle od kwietnia 2008 wiceprezes IAA Global ds. Strategii i naczelny agencji reklamowej Communication Unlimited.
Kategorie: Międzynarodowe organizacje pozarządowe • Reklama
